36氪独家丨Heylulu完成近千万人民币Pre-A融资，欲打造兼具功能价值与情感魅力的时尚美妆品牌

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36氪获悉，国产美妆品牌Heylulu近日已完成近千万元Pre-A轮融资，由同程资本领投。 Heylulu创立于2018年，通过“爱旅行的插画师”身份将插画与旅行融元素融入产品设计、运营策略上，主打单款爆品&爆品迭代。 Heylulu将插画融入产品设计 2018年是国产美妆品牌觉醒元年，在此之前，以兰蔻、欧莱雅为主的国际美妆品牌占据40%的市场份额以及80%的高端市场，而本土美妆集团，例如珀莱雅、自然堂等市场份额偏低，国内彩妆赛道更是长期处于长尾市场，缺乏沉淀。 2018年之后，以完美日记，花西子为代表新一代国货美妆崛起，国内市场得到初步教育，但依然缺乏兼具功能性价值和情感魅力的品牌领跑美妆赛道。董珂认为，产品力不足、品牌调性不足是导致目前国货彩妆缺乏溢价提升空间的根本原因，也是Heylulu将持续寻求突破的重心。 产品研发上Heylulu采用单款爆品&爆品迭代思路。以眉笔为例，在1代眉笔起量后，创