中外服装快销品牌大溃败，“快时尚”怎么就不香了？

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图片来源@视觉中国文 | 锌刻度，作者 | 孟会缘，编辑 | 李觐麟近日，服装快销头部品牌GAP和H＆M先后被曝出“因销售劣质服装被罚款”的消息，让人颇为好奇服装快销行业这是怎么了？其实如果搜索相关消息，就能发现一个惊人的行业现实——快销品牌的生存现状早已大不如前：前有NEW LOOK、Forever 21、Old Navy、Esprit等多个品牌相继败走中国；后有GAP、H＆M、ZARA深陷负面舆论漩涡无法自拔。本土快销品牌的发展情况也不容乐观，美邦服饰（美特斯邦威）同样在这几天发布了“前三季度亏损1.25亿元”的不佳业绩公告，“中国版ZARA”的拉夏贝尔也发布了一则风险警示公告。实际上，上述情况虽是意料之外，却也在情理之中。毕竟针对“90后”和“00后”新生代的消