“砸饭碗”式营销背后，华熙生物的C端困局

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文丨新熵，作者丨叶子，编辑丨月见继李诞代言女性内衣严重翻车之后，华熙生物也正在饱尝营销翻车的苦果。近日，华熙生物旗下品牌润百颜因选择争议男主播孙笑川做推广，并使用了不当文案，引发女性消费者大规模抗议，进而演变为一次不小的品牌危机。10月16日晚，润百颜官方微博发表道歉声明承诺整改。但损失难以挽回，10月18日周一开盘，华熙生物股价当即低开跌幅6.35%，市值蒸发55.97亿。原定20号上架薇娅直播间的润百颜，也被临时取消坑位。目前，微博话题#润百颜道歉#的阅读量达1.5亿，且不断有消费者加入讨论。在距离双十一不到一个月之际，“当红王牌”润百颜陷入舆论风波，无疑将直接影响其整个双十一战绩。华熙生物2021年半年度报告显示，其面向C端的功能性护肤品业务实现收入12亿元，同比增长197.55%，占公司主营业务收入的62.07%。以B端业务起家的“玻尿酸大王”，正在C端的业务探索上不遗余力