新饮料的「摩尔定律」渐失效，成长动能或藏在“冰柜”中？

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早早就预见无糖风潮的饮品巨头们，大多都只是猜中了开头却没猜中结局。它们大多错过了率先应用赤藓糖醇等昂贵代糖的时间窗口，让元气森林等一系列新锐饮品品牌快速崛起。 今天只要身处于任意一家线下商铺中，就不难感受到新旧两大阵营的剑拔弩张，一场新消费饮品品牌与传统饮料巨头的战争已经打响。新消费品牌的快速崛起，往往需要大量创投资本的加速推动，而传统品牌的背后，大多是上市企业源源不断的输血能力，这场饮品大战亦代表着new money与old money的一场对决。 在企业与资本的相互裹挟及博弈之下，整个饮品行业已经走向内卷。这种情形曾在中国商业发展历程中不断重现，百团大战、千播大战、打车大战，如今便轮到了以饮品为代表的新消费。 01. 营销内卷，传播策略模板化 饮料品牌营销太多，流量明星已经不够用了，这是普通用户对这场饮品大战的直观感受。 在2020年夏天《乘风破浪的姐姐》热播时，国内新晋饮品巨头便签下张雨绮，并在分众中