IP时代，文化在左，商业在右

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图片来源@视觉中国文丨鲸典最开始我们谈论IP的时候，只是单纯的在以IP的原生含义为中心去讨论其衍生的各类产物。当时所认为的IP是某种知识产权著作，并且是塑造出受人喜爱的著作形象。最终的落脚点都是一个整体形象。在早期，IP的商业价值在于直接的经济价值，比如通过电影塑造的IP，商业价值在于相关电影的票房。出版作品在于其背后的销量。当时当背后的IP操盘手发现了IP的更广阔的价值时，开始对IP的衍生价值进行挖掘。包括各类IP本身的周边产品，以及对于IP的二次开发。但这些都只是在挖掘IP本身的价值，后来IP开始出现了符号化或者说标签化的概念，让IP在商业实践中拥有了为产品提供溢价的能力，又开始了新一轮的IP价值挖掘。但这些都只是基于IP的文化属性和情感属性进行商业变现。在某种程度上来说，IP本身是文化人创造的文化产物，有着文化人独有的矜持。所以变现手段也相对含蓄，只是在挖掘自己的价值。文化赋予IP价值刚刚也提到过了，IP本身就是文化人创造