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气泡水如何摆脱「网红」标签?科技力才是实现长远霸市的核心

2021-09-20 10:25:17来源: 36氪

在继续,近年崛起的气泡水正在对市场不断发起冲击。但暗藏在这场狂欢背后的矛盾也在凸显:内卷的气泡水市场,层出不穷的产品,这一切究竟是精益求精,还是低水平的模仿和复制? 这几年新消费爆款层出不穷,但重营销、轻技术必然会导致一些品牌陷入速生速朽的典型困境里,这也是为什么今年整个新消费热情都在退潮。 36氪此前曾指出,一份流传甚广的消费品数据统计显示,有接近40%的新品牌都呈现了不同程度下滑。过去两年依靠所谓私域、网红、流量拉动的新消费品牌,今年突然发现无往不利的收割工具失灵了。 经过2019、2020两年的疯狂后,气泡水的狂热也开始褪去,消费者开始分流,理智开始觉醒。随之而来的问题是,一时之风要如何走上长青之路? 30年来,饮料行业不断地发展成熟,饮料企业的规模和集约化程度不断提高,执着于技术的精细化运营才是生存之本。 纵观今年白热化的气泡水市场,做得可圈可点的,反而是农夫山泉、娃哈哈、可口可乐这样的老牌饮料企业。尤其是农夫

标签: 网红 科技
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