投资派丨消费赛道“大撤退”，国货品牌还“潮”吗？

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新消费下的国潮崛起 近年来，新消费无疑是最受资本关注的赛道之一。 从数据看，2020年新消费领域投融资额近450亿元，获得融资的项目有286起，进入2021年后，这个数字还在不断刷新纪录。 与此同时，销售渠道也在发生着变化。从电商1.0到4.0时代，流量越来越贵。大而统的卖货思维也逐渐从低价模式向更加细分的领域发展。 再从消费者端来看，伴随消费升级，Z世代的需求也逐渐从“物美价廉”往“设计独特”、“能代表中国文化”、“高性价比”的“新国货”转向。 但伴随着新消费赛道的不断拓展，行业竞争也在加剧。近期，“投资人投不动消费品牌”、“消费赛道大撤退”等现象被更多探讨。消费品牌的大热似乎熄火，新国货企业也遇到了各式各样的瓶颈。 9月15日，36氪联合申万宏源研究在上海举办了「新电商&新消费投资闭门会」，以「新消费下的国朝崛起」为主题，邀请了10余家上市公司和明星创业公司，从发展的角度探讨电商4.0时代下消费赛道的机遇