日销750万瓶，养乐多为什么要“铤而走险”？

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图片来源@视觉中国文丨伯虎财经今天你养乐多了没？一直以来靠精准营销打开中国市场的日本品牌养乐多，最近栽倒在营销上。近日，因去年宣传“益生菌在新冠肺炎防治中有重要作用”，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。45万元对一家畅销全球39个国家、年销270亿的公司来说，九牛一毛，但是养乐多怕是万万没想到，此次营销翻车，不仅引起了网友们的愤怒，还让大家开始重新审视乳酸菌饮品界这一超级大单品。营销翻车背后，这家屹立86年不倒的老牌企业，是“铤而走险”还是“故态复萌”？多年来凭借“一个红瓶闯天下”的底气又在哪里？1、“大健康”营销“肠子漂亮，人就美。”“一百亿个活的益力多菌帮肠道做运动。”彼时，在国内低温酸奶品类还是一片蓝海的情况下，