早期项目 | 瞄准都市青年精细化场景需求，「釉上造物」以工艺腕表切入轻奢配饰市场

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配饰赛道正在迎来一场单品升级。今年上半年，新锐首饰配饰设计品牌「THEYKNOW」、用潮牌逻辑做腕表的「HappieWatch」相继获得融资，配饰新品牌不断涌现。 36氪近期接触的「釉上造物」成立于2020年，首个系列「繁星之夜」珐琅腕表于今年2月上线小米有品，7月推出「宛若芳华」系列腕表。釉上瞄准一二三线城市18-30岁当代青年不同生活场景，设计多种风格腕表，切入万元以下多个价格带。 根据数据，中国腕表市场规模近千亿，但受限于传统氛围，行业整体迭代速度滞后，头部玩家仍以传统商务风为主，且在品牌和价格方面呈现两极分化。新生代品牌中，同时具备稳定供应链和设计能力的品牌又相对缺位。釉上作为新锐品牌，希望以成熟技术和供应链体系+年轻化设计差异化打入轻奢配饰市场。 切中都市青年客群的精细化场景需求，再以性价比快速拓客，是釉上现阶段的产品逻辑。 例如，釉上繁星系列和工业系列主打文艺/工业风，生活系列及宛若芳华系列则分别适配男女日常