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蘑菇街,流量劫

2021-09-02 20:06:00来源: 钛媒体

文 | 井寻有论调认为,电商行业发展至今,面临的最大难题是对撮合和中介的商业模式非常依赖,缺少深度改变商品生产和供应流程的能力。撮合的燃料,就是流量,这也是电商流量焦虑的来源,也是平台增加营收的手段之一。直播,或许是可能的解决方案,但目前,牢牢贴着「低价」标签的直播电商行业,不是蘑菇街想要的,也不会是包治百病的电商灵药。 8月27日,蘑菇街(NYSE:MOGU)发布未经审计的2022财年第一季度财报。据财报显示,4至6月蘑菇街平台总GMV为28.64亿元,其中直播GMV达26.00亿元,占比超过90%。确定直播电商为核心赛道后,蘑菇街完成了一次刮骨疗毒,砍去商城等业务后轻装上阵,直播业务已实现22个季度连续增长。然而,在直播业务不断增长的背后,蘑菇街的总GMV与收入还在下滑。对此,市场上始终存在论调,认为直播「救」不了蘑菇街。救不救得了,还有待观瞻,但蘑菇街遭遇的流量劫,背后的流量焦虑,或许已蔓延到整个行业。01&nb

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