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奢侈品牌正在放弃年轻人?

2021-08-16 19:17:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文丨CBNData消费站,作者丨贺哲馨,编辑丨钟睿奢侈品在讨好年轻人的道路上又翻车了。近日,珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)为了宣传新品,以颠覆的形象推出了7月份的广告:启用街头造型的青年模特以“cool”为主题拍摄大片,更辅以 “不是你妈妈的蒂芙尼(Not Your Mother’s Tiffany)”等一系列具有挑衅性的标语,与其过往经典、高贵的形象大相径庭。蒂芙尼这一忽视年长客户群体的做法引来极大争议。一位网友评论道:“一个经典品牌的关键在于它的产品可以属于你的母亲和祖母的,也将会属于你的女儿。它应该是永恒的。” 奢侈品行业营销人士表示,蒂芙尼“反对过往的自己”的态度显得很轻率而危险,因为它太常见了,对于年轻人来说,“反对的态度并不新锐,它代表着逃避”。如此一来,蒂芙

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