与“糖”作对，身价翻倍

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图片来源@视觉中国文 | 新博弈，作者丨郝泽宇，编辑丨于华东与“糖”作对正在成为一门新生意。从前些日子营销翻车的农夫山泉气泡水，到近期推出的元气森林电解质水，甚至隔壁跨界而来的喜茶新品：喜小瓶气泡水，饮料产品中零糖、低糖、抗糖的字眼必不可少。东兴证券的《食品饮料：“无糖”系列报告》显示，2019年，我国无糖饮料市场规模达到98.7亿，而这一规模预计在未来将保持两位数的增速。新博弈选取了所在地附近一家大型超市，永辉超市。发现主打“0糖、0卡、0脂”、“零糖”、“无糖”等口号的产品往往在价格上要高出一截，以康师傅的茶饮为例，其经典的500ml茉莉花茶售价为3元，而同为500ml的无糖茉莉花茶售价则为4.8元。即便是无糖饮料内部也存在明显的价格梯度，元气森林燃茶（500ml）、统一茶里王（500ml）、达亦多红茶（6