穿在脚上的晋江鞋帮往事

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图片来源@视觉中国文 | 观潮新消费（ID：TideSight），作者 | 王叁，编辑 | 紫苏国潮正在崛起，但国产运动品牌中的大部分却已经掉队。除了站上风口却不屑于承认的李宁和几乎同时醒悟并夺回头名的安踏，当年同这两家一起占据大小商场同一层楼的运动品牌们均已不再是他们需要直面的对手。晋江帮的百鞋争霸，已是运动服饰消费主流的Z世代不需要回忆起的传说。常年亏损的鸿星尔克、贵人鸟们默默拿出真金白银支援河南，终于将这些退居二线甚至四五线的品牌拉回了大众的视野：官博连会员都不舍得充，捐款的时候却不眨眼，让很多人动容，不是营销胜似营销引发了“野性消费”。但很少有人去回忆他们为什么掉队。一个月前，消费者还“三过店门而不入”，如今被买断货，直播间里暴涨52倍的销售额里不知道掺杂了多少消费者的“自我感动”。“要倒闭了还捐这么多”，这句话里真正扎心的是