体育大年，品牌们的“体育营销”有哪些新趋势？

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文 | 营销新引擎，作者｜郭瑞灵奥运进行得热火朝天，曾经的那一系列波折，已被全民追看奥运的热烈气氛所替代。谁都不想去回忆体育界从疫情后所经历的一切：原本属于2020年的诸多大型体育赛事被延期。东京奥运会被推迟，欧洲杯、美洲杯也同样被顺延。但这样一来，2021年接棒，其实也迎来了一个可喜的“体育大年”——历史上第一次有两届奥运会在半年的时间内举办，再叠加欧洲杯、美洲杯、世锦赛、全运会等各项体育赛事，不得不说，今年可谓是体育迷的盛宴。当然，体育大年意味着诸多品牌迎来了不容错过的关键营销节点。由于体育赛事具备风险可控、性价比高、曝光量稳定等特质，体育营销一直是众品牌青睐的玩法之一。但赛事本质上更是一个无形、非标的文化产品，斗转星移，不同品牌也会因品牌营销诉求的转变，而在体育营销的参与度、玩法上有了很大的变化，几种趋势也愈发显现。中国品牌对体育赛事青睐有加商业体育作为舶来品，在