欧洲杯复盘，我们总结了体育营销的3个传播新趋势

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图片来源@视觉中国文丨文娱商业观察，作者丨浮萍“为什么今年的欧洲杯不香了？”这是知乎上一条关于2020年欧洲杯的唱衰问答。答主们从各个角度给出了自己的解释，有的说是因为疫情原因，推迟一年逐渐耗尽了大家的热情；也有的说是因为扩军，今年24支参赛队伍分散了大家的热情，也有的说是比赛地分散消耗了热度等。总而言之，在开赛前和赛事前半程，这种唱衰欧洲杯的声调此起彼伏，但是随着赛事后半程的精彩表现，这种伪证自然就被推翻，从朋友圈和各种社交媒体的热切讨论来看：欧洲杯依然很香！咪咕与艾瑞联合发布的《欧洲杯用户研究报告——在独享与同乐之间》（以下简称《欧洲杯用户报告》）显示焦点战讨论、冠军预测是网络热门评论，而顶级球星、热门球队均占据各大平台话题关键词前列。之所以出现这种反差情况，主要是因为在新技术、新趋势和新经济的加持下，球迷们参与欧洲杯的方式更加立体化，不再局限于昔日的客厅大屏，公交、地铁、饭桌