知料 | 爆红的“鸿星尔克”和它失去的10年

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文｜刘妍钰 编辑｜董洁 鸿星尔克火了，可能也从来没这么火过。 一切都始料未及。7月21日17时41分，鸿星尔克在官微发布了向河南灾区捐赠5000万元的消息，但即使鸿星尔克总裁吴荣照私人微博转发，该微博也并未引起关注，当日评论仅100多条。 剧情在一天后反转。7月22日，由于鸿星尔克“濒临破产”与大笔捐款的剧烈冲突，众网友开始自发为其打抱不平，纷纷留言、转发。#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上了微博热搜首位、#鸿星尔克捐5000万驰援河南#登上抖音热榜第二。 鸿星尔克这家品牌重新走进人们视野，同时迎来了销量大涨，至7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额破亿，总销量超60万件，掀起了一轮“野性消费”。 图片源于网络 鸿星尔克昔日广告词“To Be NO.1”似乎仍能勾起众多80、90后的回忆，然而在“意外走红”之外，鸿星尔克其实已消失在公众视线许久，相比安踏、李宁、特步这些曾经的老对手，早已不复往日荣光，我们不禁好