信息碎片化时代，深挖奥运营销背后的品牌传播形态

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/07/0a9bcb97c2bff994781d5238be2e57e1_1627381522.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 新熵，作者 | 白芨，编辑 | 明非北京时间2021年7月23日，因新冠肺炎疫情延期约一年后，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京召开。这不仅意味着竞技体育从业者的战斗打响，在此之前，品牌营销与传播媒介的战斗已经提前打响。其中，新浪、搜狐、腾讯等传统PC门户，以及微博、知乎、B站、快手、抖音等新媒体平台均推出了奥运相关专题，一场围绕顶尖体育赛事的传媒战争正在拉开序幕。对于传播媒介而言，在当下零散、碎片化的内容时代，如何将奥运会的魅力完整向用户传递，是一项极大挑战。当用户对于越来越成为公共事件传播与评价的主体，更多分散的阅读偏好在市场中形成，意味着新媒体平台需要超越以往的集中整合能力，以满足不同用户的需求。如果对不同形态媒介的特点归纳总结，可以发现的是，越是强调碎片化分发的媒体形态，就越是与重大公共事件的传播需求发生冲突。在奥运会这样一场顶级竞技体育赛事面前，这一特征表现得尤其明显。去中心化时代大众传播正