微比恩 > 信息聚合 > 内容社区变现难,是流量侧掣肘,还是行业侧内卷?

内容社区变现难,是流量侧掣肘,还是行业侧内卷?

2021-07-20 17:45:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 木一Levon今年以来,快手、知乎、B站相继上市,小红书、Keep的上市消息频传,还有一直在做上市努力的马蜂窝,内容社区似乎集体到了资本收割期。虽然内容社区在资本市场备受青睐,但也群体性的面临内容与商业化变现的博弈。本篇文章旨在起底内容社区变现逻辑,探寻影响商业化变现成败的关键因素。01 内容社区变现的底层逻辑一般来说,互联网公司的商业化路径可以归纳为两步:第一、确定核心变现方式,即打造商业化支柱业务。这类业务一般具备高速成长性,能够在前期贡献主力营收,旨在成为公司现金牛。典型的比如百度、字节跳动的广告业务,腾讯的游戏业务等,都属于这类业务。第二、探索更多变现方式,即寻找商业化增长的第二(甚至第三、第四)曲线,提升营收天花板,在资本市场拉升公司估值。典型的比如字节跳动的电商、直播业务,百度的人工智能、汽车业务等,都属于这类业务。内容社区也循序以上变现路径,作为一种典型的互联网流量业态,一个基本的变现公式

关注公众号
标签: 社区 流量