KK集团，独角兽现形记

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文丨BT财经，作者 | 游璃乍一听KK集团的名字，人们或许并不熟悉，一旦列出它旗下孵化的那些店铺，布局在各大商场显眼位置的THE COLORIST调色师、KKV、X11……就会迅速唤起消费者脑海中的记忆。灯光耀眼、装潢精致，力图为每个子品牌打造深刻记忆点的KK集团用直达天花板的“美妆蛋墙”等设计赢得了用户印象，也获取了资本认可。2021年7月，KK集团完成由京东领投，新天域资本、CMC资本、中信证券、嘉实基金等多位新老股东跟投的第七轮融资，投后估值约30亿美元。分析指出，网购、海淘、直播带货都在抢夺线下零售业市场，倚靠流量的一锤子买卖很难做得长久。一切均可电商的时代烙印已经打下，同质化生意翻不出花样，核心技术的重要性就越发凸显。事实正是如此，先做营销再议其他属于典型的互联网思维，把握Z世代偏好的方面，不可否认KK集团有着独到之处。但创立六年KK集团仍在探索商业模式，