解析王饱饱网红爆款背后的营销逻辑

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图片来源@视觉中国文 | 新眸，作者｜佳慧，编辑｜栖木爆红的王饱饱，正处于新消费的漩涡中心。 王饱饱于2018年5月上线，双十一一战成名后，王饱饱紧接着宣布了A轮融资，由祥峰投资和源码资本联合领投，天使轮股东德迅投资跟投。除了资本方的青睐，它还凭借鲜明的产品特色迅速占领冷泡麦片的市场，从自带DIY属性的产品外包装，到内部颜色丰富的果干搭配，其高颜值俘获了年轻人们的欢心。我们不禁好奇，为何王饱饱能在短短一年就破圈固有品牌竞争格局，一跃成为网红爆款？当多位品牌商涌入竞争赛道以及老品牌觉醒后，王饱饱的下一步又该怎么走？基于上述问题，本篇新眸将从以下3个方面对王饱饱品牌进行拆解：开张首月销售额破200万，王饱饱凭什么一举拿下TOP1？一炮而红颠覆食品市场，王饱饱除了颜值还有什么？网红爆款的背后，实则隐患重重？向腰部KOL借力2018年8月，王饱饱正式入驻天猫。一年后的双十一，王饱饱一小时的销量额就突破1000万元，成为品类销量