以东方美学为切入点,「ZESH」要做本土消费者的奢侈品皮具包袋品牌

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作者：王杰西、章婷 国内工厂从代工到品牌化转型、消费者的中国身份认同、深厚的文化底蕴，都为本土品牌提供了成长土壤。近年来，以李宁为代表的国潮品牌在全球出圈，奢侈品领域也逐渐出现东方身影。 36氪近期接触的奢侈品包袋品牌「ZESH」成立于2016年，希望从东方美学出发打造低调内敛的国奢皮具品牌。据ZESH品牌创始人董昊泽介绍，ZESH目前以手袋为主，融合汉服、榫卯等元素，共开发了6个主要产品系列，SKU超过100款，线下客单价在4000元左右。 董昊泽认为，工艺和文化是成就奢侈品的两个必要元素。ZESH从90年代开始与国际一线奢侈品品牌合作，从生产制造到产品设计，积累了横跨皮具各品类的工艺经验。欧洲传统奢侈品品牌的诞生得益于历史积淀。ZESH背靠中国悠久文化，具备成熟的生长条件。 图片来自ZESH “奢侈品进入中国三十年来，消费者经历了一场从‘炫耀型消费”到“悦己型消费’的转变，”董昊泽介绍说，“目前消费者对本土文化