DMP的高级玩法，用AI帮品牌找TA

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编者按：本文系投稿稿件，作者赵衡，来源：TalkingData，版权归原作者所有。引言在聊DMP的高级玩法之前，有必要简单普及一下程序化广告，以及DMP在其中的角色和功能。程序化广告是以人为本的精准广告定向+媒体资源的自动化、数字化售卖与采购的过程。在程序化广告投放的过程中，DMP扮演的是流量字典一样的角色，能帮助需求方识别和判断出流量是否属于广告的目标受众，从而让需求方可以把广告投放给对的人群。本质众所周知，大品牌广告主的投放规模比较大，并且通常会选择不同程度的包量投放模式，这意味着品牌活动期间，每天发生数亿次查询请求和近亿次广告曝光是常态。因此，大品牌主在选用DMP时一定有两个最基本的要求：1、有足够大的设备数据体量：也就是说这本字典的词汇量要足够大，尽量让每一次查询都查有所得。如果DMP的设备数据体量不够，就意味着大部分流量都无法被识别，如果就这样把广告投出去，意味着需求方不能预判这个流量是否符合目标人群的条件，那么投放的