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电子烟零和博弈:悦刻们选择“明牌”

2021-06-19 18:15:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 新熵,作者 | 樟稻,编辑 | 伊页“饭后一支烟,赛过活神仙”,这句俗语为许多烟民津津乐道。酒足饭饱,吞云吐雾,除却自我满足,香烟同样扮演着社交场景中的媒介。敬烟、点烟可谓香烟社交精髓,一方先敬烟,随后在对方面前将打火机火苗调至适中,一手遮风,一手点火,双方目光在香烟燃烧的0.5秒内聚焦,一套熟练的动作下来,为彼此交流补足了前戏。如今,香烟的社交属性正在减弱,年轻群体中,潮流属性更强的电子烟正在代替卷烟。据统计,2020年,66%的电子烟民年龄在18-35岁之间。与此同时,尽管电子烟在整体烟民中的渗透率只有1.2%,但市场高增长率弥补了这方面的不足。2016~2020年,雾化电子烟市场零售额年复合增长率为42.9%,远大于可燃性烟草的5.2%。高增长率加上年轻化趋势,一方面,电子烟披着科技之名行烟草之实,产业链中的几家头部企业凭借烟民输血先后上市,并受到市场高估值、高溢价追捧。另

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