电子烟零和博弈：悦刻们选择“明牌”

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图片来源@视觉中国文 | 新熵，作者 | 樟稻，编辑 | 伊页“饭后一支烟，赛过活神仙”，这句俗语为许多烟民津津乐道。酒足饭饱，吞云吐雾，除却自我满足，香烟同样扮演着社交场景中的媒介。敬烟、点烟可谓香烟社交精髓，一方先敬烟，随后在对方面前将打火机火苗调至适中，一手遮风，一手点火，双方目光在香烟燃烧的0.5秒内聚焦，一套熟练的动作下来，为彼此交流补足了前戏。如今，香烟的社交属性正在减弱，年轻群体中，潮流属性更强的电子烟正在代替卷烟。据统计，2020年，66%的电子烟民年龄在18-35岁之间。与此同时，尽管电子烟在整体烟民中的渗透率只有1.2%，但市场高增长率弥补了这方面的不足。2016～2020年，雾化电子烟市场零售额年复合增长率为42.9%，远大于可燃性烟草的5.2%。高增长率加上年轻化趋势，一方面，电子烟披着科技之名行烟草之实，产业链中的几家头部企业凭借烟民输血先后上市，并受到市场高估值、高溢价追捧。另