从钟薛高翻车到非遗直播：国潮“高定感”从何而来？

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图片来源@视觉中国文 | 辩手李慕阳近期，钟薛高在社交网络上刷屏，一句“最贵66元一支的雪糕，它就是这个价格，你爱要不要”炸了锅。互联网不是没有记忆的，很快有人翻出该品牌涉及虚假宣传被市场部门处罚的新闻，钟薛高也不得不发布致歉声明。不论是否“装逼打脸”，还是一次成功地“黑红炒作”，钟薛高似乎都在向市场传递一个信号：作为中式雪糕的“杠把子”，它气质高冷，是雪糕界的爱马仕，是冷饮圈的高定。也就在这两天，2021年文化和自然遗产日，天猫服饰、阿里公益、妇基金“天才妈妈”项目联合李佳琦，发起非遗公益直播项目“时尚琦遇，纹遗复兴”。“纹样”国潮成了新的时尚源泉，清浊二气纹被印在了短袜上，兽面纹样印花被还原在了潮牌T恤上、飞鹅纹重现在居家服上……直