逐本创始人刘倩菲：品类机会是创造出来的｜消研所沙龙

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过去 5 年，大美妆赛道之中彩妆的数据增长可能是最快的，可是要化妆就需要卸妆，但对中国消费者来说，“卸妆”的市场教育仍是早期阶段。6月4日，在消研所与钛媒体主办的《无成分不品牌？中国功效护肤的未来》主题沙龙活动上，逐本创始人刘倩菲提到，创业之初，200多亿的卸妆市场90%被卸妆水占据，因为水的成本低，且清爽不油腻，更容易被大众接受，只有 10%是卸妆油、卸妆膏、卸妆乳类产品。 卸妆水搭配化妆棉的物理摩擦方式，久而久之容易造成皮肤屏障的脆弱，造成过度清洁。而基于卸妆的核心原理“以油溶油，相似相溶”，卸妆油才是卸妆效率最高且最温柔无摩擦的配方类型。越是成熟的美妆经济体，非水类的卸妆产品的占有率越高，比如欧美、日本。虽然彼时中国市场对于卸妆油的接受度很低，可谓“谈油色变”，默认所有卸妆油都等于油腻感、闷痘，这是受早一代卸妆油配方体验不佳影响。但通过突破技