智氪调研|猫狗抖快鏖战618，到底是谁的主场？

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文|丁卯 编辑|郑怀舟 伴着6月1日零点的钟声，2021年的“6.18”电商大战如期而至。疫情冲击的消退、反垄断调查的尘埃落定，使得这一届的年中大促颇具看点。 近年来，随着流量红利接近尾声，电商行业的竞争进入白热化阶段。 电商平台内部“猫”、“狗“、“拼”三巨头在商品品类、主要用户上在逐步趋同，平台间出现一定程度的同质化竞争；而随着直播带货和私域流量的兴起，抖音、快手等内容平台和以腾讯为代表的去中心化电商也迅速加入战局，作为新入局者，各家平台倾注了大量资源来争夺市场份额，进一步强化了行业的混战程度。 展望未来，激烈竞争之下，巨头版图的多面交汇，使得各平台在市占率上的此消彼长将无法避免，行业格局面临深度调整。面对新的竞争格局，天猫作为国内最大的综合电商服务平台将会如何应对？站在资本市场的角度，随着新一轮投入周期开启，面对行业利润预期的下修风险，未来电商行业是否还值得期待？ 群雄割据，行业竞争进入深水区 在电商平台内部