万物皆可包的粽子，新品牌与老字号的端午战场

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/06/5232701a5a70482998b9bb4b14197c41_1623644123.jpeg

图片来源@视觉中国文丨商业数据派，作者丨廖羽，编辑丨王一粟“端午节假期最后一天，我已经把粽子吃吐了。”6月伊始，小伊（化名）就陆续收到来自各方的粽子馈赠，从爸妈寄的自包手工粽子，到同事安利的网红粽子，从公司批发的商超特价粽子，到合作伙伴送的各大品牌粽子礼盒，反正端午还没放假，小伊已经把粽子看够了、吃够了。时至今日，在消费主义浪潮的冲刷之下，粽子已经从纪念屈原的传统节日美食，逐渐蜕变为商家手中的高毛利商品、人际交往中的节日性礼品，以及品牌眼中的引流利器。不少新消费品牌和老字号五芳斋都纷纷出新品、搞“联名”，通过迎合年轻人的审美偏好，借打造网红粽子，吸引消费者关注粽子背后的品牌。在这场没有硝烟的“粽子争夺战”中，新老品牌各显神通，将粽子做的千姿百态、口味各异。螺蛳粉粽子、鲍鱼粽子、榴莲粽子……年轻人爱好猎奇，商家也就剑走偏锋，有网友就