亚马逊广告费率提高 50% 仍受欢迎，蚕食谷歌市场份额

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北京时间 6 月 9 日晚间消息，据报道，在刚刚过去的 5 月份，亚马逊的广告费率同比增长了 50% 多。这意味着亚马逊日益提升的盈利能力还将持续下去，尤其是在即将到来的 Prime Day 夏季促销活动期间，以及年底的圣诞购物旺季期间。与此同时，分析人士也指出，广告费率的上涨可能会给立法者和监管机构提供动力，要求亚马逊支付更高的税收。此外，也可能刺激亚马逊平台上的第三方卖家提高商品价格，因为他们正面对更高的发货成本，以及通货膨胀的压力。新冠肺炎疫情引发的网购激增，在亚马逊上引发了更激烈的广告竞争。调研机构 eMarketer 预计，今年全球购物者在亚马逊上的开支将达到 5780 亿美元。为此，宝洁和高乐氏（Clorox）等大品牌正向亚马逊投入数十亿美元的广告预算，以保持其主导地位。研究机构 Marketplace Pulse 数据显示，在刚刚过去的 5 月份，亚马逊搜索广告的每次点击费用（cost per click）为 1.