直播间狂卖1.5亿，谁在撑起千亿珠宝市场？

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图片来源@视觉中国文 | 创业最前线，作者 | 付艳翠，编辑 | 冯羽这届年轻人出门的标准动作，已经从对照镜子看衣服搭配是否合理，变成对着镜子时不时调整项链、耳环，再伸出手打量一下手链和戒指的搭配是否合适了。实际上，珠宝首饰作为服装配饰正在扮演着越来越重要的角色，同时也获得了很多年轻消费者的喜爱。数据显示，2014-2019年，我国珠宝消费额逐年增长，2019年达到7503亿元，同比增长7.37%。2021年，国内饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次。头饰、项链、耳钉、手链、戒指……消费者们越来越懂得愉悦自己，甚至会根据外出的需求和情景购买珠宝，有人甚至会根据心情或者工作完成的好坏进行自我奖励。有创业者坦言，其核心用户的年消费已经超过1万元，复购率高于70%。在此背景下，珠宝行业成为资本机构抢注的黄金赛道，“现在是个看消费赛道的机构，就在看珠宝赛道。”一位创业者指出。不