618加速电商平台“内卷化”：抢跑、争流量与“错位”竞争

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图片来源@pexels文丨摩根频道6月1日，京东、淘宝等多家618年中大促活动正式开抢。随后，“当我付完尾款”、“退款”等多个与购物节相关话题上微博热搜。用户之间对于付完尾款后的“清贫”与发货节奏快于退款的吐槽相互引发共鸣，成年人的“生活不易”冲击着这场少了以“儿童”为核心话题的儿童节。今年的年中大促似乎平台与消费者换了换“位置”：消费者已经没有了当年购物节时“狂欢”的热情，使得选择商家更加偏向于活动简单明了、消费更加趋于理智。另一边，电商平台们却开始“内卷”起来，淘宝提前开启预售“抢跑”、京东线上线上联合“抄底价”、苏宁易购错位宣传与错峰竞争、抖音作为新人首次加入等等，再加上一台又一台联合流