上市在即，奈雪躺平“星巴克”

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文 | 新熵，作者 | 古廿，编辑 | 伊页对于中国的现制饮品市场来说，星巴克是一个绕不过去的存在。对于屡次传出上市的奈雪来说，这个茶饮星巴克的上市梦也有些苦。2018年，瑞幸举起咖啡新零售大旗，在咖啡品类直接对标星巴克。前所未有的扩张速度，创立三年即成功上市，瑞幸达成目前中国市场连锁咖啡品牌的最高成就。不过最后这场抢夺星巴克“咖啡王冠”的闪电战，也因突如其来的财务造假风波而草草结束。如果说瑞幸的对标，属于同品类赛道两种模式打法的直接竞争，那么喜茶、奈雪の茶等国产奶茶品牌，则属于横跨品类甘当学徒的跨界模仿。目前新茶饮赛道的两大头部品牌，喜茶、奈雪の茶在品牌创立初期均曾表示过希望未来成为茶饮界的星巴克，却不知“汝之蜜糖，吾之砒霜”的道理自古便有。不一样的星巴克学徒虽然同是以星巴克为目标的茶饮品牌，但是相较而言，奈雪の茶在对标星巴克上更为彻底。而其竞争对手喜茶，学习星巴克只是创业发展路