时代选择了DTC品牌，也提出了更高的运营要求

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图片来源@视觉中国文 | 商业街探案，作者 | 有专商研所 当黄锦峰创办逸仙电子商务有限公司的时候，也许他自己都没想到，它将成为国内首个赴美上市的美妆品牌公司。18个月，天猫彩妆类目第一，3年52亿年营收，上市首日市值122亿美元，这是完美日记交给资本市场的答卷。这家坚持以数据作为业务驱动的美妆公司，从创立到敲钟，仅用时4年零3个月。完美日记的出圈，使得越来越多的公司开始探究其背后成功的原因，DTC这个概念也由此聚焦在行业镁光灯下，进入了大众视野。DTC崛起的背后是渠道红利的消失国内的知名品牌其实来源于几波红利。九十年代，大众媒介只有电视、广播和纸媒。作为权威的代表，央视的收视率一骑绝尘，谁能拿下央视的黄金广告位，就意味着数亿流量的覆盖，品牌产品十有八九就能火遍中国。在那个渠道为王的时代，央视打了广告之后，品牌商通过线下渠道铺货能轻而易举地进行售卖。央视投放+海量的渠道铺货，就成了当时最行之有效的营销方式。海尔、娃哈哈