微信圈子关闭，腾讯放不下社区

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图片来源@视觉中国文丨新熵，作者丨于松叶，编辑丨明非腾讯旗下的又一款社区产品迎来了末日余晖。5月末，微信圈子突然宣布将于6月关闭，年底彻底停运。早在今年1月，QQ兴趣部落就宣布即将停运，不料仅在四个月之后，同类型社区产品微信圈子就迎来了同样的命运。值得注意的是，微信圈子的官方停运原因和QQ部落一样，都是“业务方向发生调整”。对于微信和QQ而言，重点的业务方向无疑是以短视频为引擎的内容化布局；对于腾讯而言，则需要重新审视社区的价值，与其寄生于社交产品内，文娱产品似乎和社区更加合拍。有着社交基因的腾讯，做社区却屡屡碰壁，似乎都陷入了某种莫名的诅咒。事实上，将社区内置于社交产品的腾讯，像极了重复推着巨石的西西弗斯，不断做着无用功。腾讯放不下的社区梦，换一种路径，或许还有实现的可能。微信圈子玩法不对微信圈子的前身是好物圈，本质是一个好物分享社区，且分享范围为用户的微信好友。2019年年底，好物圈直接改名为微信圈子