月销5000万，无限畅、BUFFX、MINAYO……这些功能性食品有多能打？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/06/58eabf25b204e790e7455e474c27ed7c_1622710943.jpeg

图片来源@视觉中国文丨师天浩30天，销售额5000万元。这是功能性食品品牌“无限畅”试水抖音直播电商的首秀成绩单，而且是单一SKU——一款白芸豆提取物制作的主打碳水阻断功能的休闲糖果。满足年轻人“朋克养生”理念下的躺瘦需求，一边嗨吃一边无惧大餐油脂压力，精准控糖控卡，吃的更有效果，这也许是“无限畅”快速出圈的最大秘诀。这个投资人眼里的千亿级赛道不乏各路新锐玩家：红杉资本下注的BUFFX，北极光资本投资的Minayo，IDG投资的NELO，均围绕功能性糖果的具体功能如助睡眠、护眼、美白肌等开发了令人尖叫的产品，并赢得众多潮酷Z世代年轻人的追捧。据各品牌公布的销售数据，BUFFX产品上线一个月销售额即突破300万；minayo方面也表示产品上线次月销售额即突破两百万，单月复购率超30%。“2021年绝对是功能性食品和保健品大年