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“百亿补贴”两年补成子品牌,对于拼多多功过几何?

2021-05-26 13:56:21来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文 | 一千二百字到6月份,拼多多的百亿补贴已经补了整两年。最初外界普遍以为这不过是一个习以为常的季节性大促,没想到后来补成了一个子品牌。一边是用户喊“真香”,一边是观察者质疑这样补下去它的现金流承压能力,以及针对这部分流量的货币化问题。但从该平台最近在百亿补贴里开设品牌合作入口(官方旗舰店)看,补贴仍会是它的一个长期战略,承担了品牌招商与提升ARPU人均消费力的任务。拼多多今晚将发布一季报,外部机构预计将是收入与经营亏损均同比大幅上涨的季度。如果确实如此,可以从这次百亿补贴两周年透露的两个数据找到主要原因:一是新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上,进入百亿补贴流量池的大牌补贴商品猛增,另一方面加码补贴生鲜农产品,拼多多很坚定这一点。两者主动被动都会加重补贴强度,“拖累”利润数字,但对于总体交易规模和履约质量,又产生积极效应。此外新业务背后的农业基建等因

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