迪士尼的四次迭代

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文 | 砺石商业评论，作者 | 刘戈 长期盘踞在世界著名品牌前几位的迪士尼公司，可能是除航空公司之外遭受新冠疫情冲击最严重的公司，目前，公司股价被奈飞远远超过。近年来，两家公司一直在争夺娱乐业的老大地位。成立将近百年以来，迪士尼总是不断进行商业模式和品牌的迭代，每一次都能踩准点，成为娱乐行业的开拓者和引领者。然而，这一次，迪士尼的神话似乎难以为继。新冠疫情影响下，主题乐园被迫关闭，电影撤档，市值已蒸发三分之一。即将百岁的迪士尼，曾完美地进行了三次品牌迭代，如今，正在开启第四次转型，可惜，这次转型似乎来得晚了一些。从米奇到“星战”人们现在普遍担心，上世纪三十年代的大萧条将会重演。不过，衰退并不意味着全面溃败，每一次崛起都在危机中孕育。大萧条时代，造就了娱乐产业的极盛。迪士尼这一娱乐帝国，便是那个时代的奇迹之一。1935年，当全球陷入深重的经济大萧条，《纽约时报》发表了一篇名为“米奇充当