全球移动营销盘点：MarTech受追捧，营销公司向“生态化”前进

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图片来源@视觉中国文丨营销新引擎，作者丨吕玥过去，广告营销及其背后的垂直领域企业鲜少成为一二级市场的“宠儿”，主要原因在于广告的非标品属性，以及广告营销企业toB业务导向，很难爆发增长，并且行业本身也是轻资产属性。但现在，这一现象正发生改变。近年来广告营销行业的融投资、并购数量逐渐增长，特别是Martech领域相当活跃。同时，全球移动营销产业链的整合也在密集发生着，不少发展较快、跑在前面的第三方广告营销公司，其身份正不断迭代与变化，业务也走向了复杂和多元。行业整体趋势广告营销行业投融资以及并购在近几年都明显活跃了起来，特别是在流量越来越贵、竞争越来越激烈成为行业共识的大背景下，技术就成为了备受期待的能力，MarTech自然而然地站在了聚光灯下。据IT桔子数据显示，从2019年至今，广告营销行业的投融资数量达147个，其中不少都是属于MarTech领域。非凡产研《2020年中国营销科技行业研究报告》数据显示