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“爷爷家的阁楼”、“茶园小径”,用场景命名香水,Scentooze的内容营销经

2021-05-13 10:45:33来源: 创业邦

三顿半带火了“成图率”这个词。“成图率”是由投资三顿半的峰瑞资本副总裁黄海提出,他认为,品牌在不花钱,不用考虑ROI和私域流量的前提下,能让用户有自发分享的意愿,最直接的方式是让用户主动拍照分享。简而言之,用户购物后拍照并上传图片的概率,就是“成图率”。在这个意义上,国产香氛品牌Scentooze三兔也是个成图率很高的品牌,不少用户在小红书、抖音、微博等平台自发晒出他们的产品,其中一款珍珠奶茶香水在2020年4月21日未进行任何沟通推广的情况下,微博用户自发搬运品牌产品图片,#珍珠奶茶香水#话题登上热搜,当日阅读量达746万,购买预约数百人。本文文章图片来源于Scentooze,经授权使用香水一直以来被装在形状规矩的瓶瓶罐罐中,像Scentooze这样一颗蛋形的颇具少女心的设计很容易脱颖而出,尤其能十分精准地吸引到Scentooze的核心用户:95后女生。这部分人群消费需求多元化,既能对奢侈品牌狠心剁手,也能将平价国货收入囊中,

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