喜马拉雅3年净亏20亿，腾讯字节为何大举开疆在线音频？

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图片来源@视觉中国文 | 数娱梦工厂，作者 | 乔小凡，编辑 | 友子和年初隔空互cue频上热搜的线上音乐平台相比，同属“耳朵经济”的线上音频行业一向相对低调，但今年以来却新动作频频。北京时间5月1日，创立近9年的在线音频平台喜马拉雅正式向美国证券交易委员会递交了招股书，计划以XIMA为证券代码在纽交所挂牌上市，多年IPO传闻终于成真。喜马拉雅是国内较早的长音频入局者之一。截至今年一季度末，喜马拉雅移动端月活跃用户超过1亿，位于移动音频APP排行首位。在订阅、广告、直播、教育服务等商业化模式下，用户付费率达到13.3%，然而招股书显示，从2018年至今，喜马拉雅累计净亏损已超20亿元。根据灼识咨询的数据，去年国内在线音频渗透率仅有16.1％，而在线音乐、短视频和长视频的渗透率分别为56.7％、73.8％和74.2％。虽然喜马拉雅已经是行业第一，但要面向全视听领域抢夺用户注意力依然是很艰难的。而随着IoT（