中国美妆出海，没想象中轻松

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图片来源@视觉中国文丨深响，作者丨郭瑞灵中国美妆品牌走出国门早已不是什么新鲜的事情。早在2008年，佰草集就入驻了丝芙兰巴黎线下店，随后还在欧洲当地开设了旗舰店；2013年，御泥坊通过速卖通打入海外183个国家及地区；自然堂、美素更是于2018年跟随天猫征战澳大利亚，还在线下开设了快闪店。但直到这两年，国货美妆出海才真正“成了气候”。海关总署发布的数据显示，2020年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，赶超2018年、2019年全年的化妆品出口额，后两者分别为25亿美元，27.74亿美元。相比于此前，这一波美妆出海浪潮中，国内的新消费品牌格外惹眼。「完美日记」牵手海外品牌Galénic并选择国际知名歌手Troye Sivan做品牌代言人，同时还上线了支持多国语言的海外官网；「花西子」同心锁口红一度冲到日本亚马逊销量榜前三；而「花知晓」已经入驻300多家co