618之前，淘宝开始对「搜索」动手了

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文 | 电商在线，作者｜吴羚玮，编辑｜斯问如今已经18岁的淘宝，今年频繁发生着变化。此前，手淘APP的改变大多发生在购物链条的前端，也更显眼：千人千面的商品信息流上移到首屏，首页底栏也出现了更强调发现感的「逛逛」入口。这次，一个细小的变化发生在搜索层面。对淘系商家来说，“搜索”一直是必争之地。一般来说，抱有明确购物目的的消费者才会专门搜索某件商品。因此，搜索常被认为是离成交更近的环节，转化率也最高。从淘宝的发展轨迹看，这个货架式电商从最原始时期的导航购物，发展成了搜索购物：相当长一段时间里，因为商品类目和数量极大丰富，搜索都是个更有效率的工具。那时，搜索为商家贡献了绝大部分流量，消费者也得通过搜索才能找到自己想要的商品。为了让消费者更快找到商品，海量商品都被分门别类地归属到不同类目和子类目下。因为出现得早，规则和玩法也被摸得清楚，因此，搜索一度是淘宝粗放时期运营起量的重要方式。商家们买关键词、砸钱投直通车