潮玩“线下巷战”：有门店日营业额10万+，首月客流超20万人

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文 | 创业最前线，作者 | 付艳翠，编辑 | 冯羽潮玩品牌正在卖力书写“新故事”。过去一年似乎成为潮玩品牌崛起的一年。头部品牌泡泡玛特成功赴港上市，市值一度超过千亿，盲盒更是成为年度级消费现象。“某企业信息查询平台”数据也显示，2020潮玩企业共注册342家，远超过2019年全年的潮玩企业注册量。而线下零售门店作为潮玩品牌的重要销售渠道，也在试图不断抓住消费者的眼球。比如以前一直发力线上渠道的52TOYS，开始在线下积极投入。成立不到5个月时间的TOP TOY，在全国八座城市开出14家门店，并计划在今年开超过100家线下店。曾几何时，人们对潮玩行业的第一印象就是泡泡玛特的盲盒“帝国”。盲盒也为泡泡玛特带来令人咂舌的造富能力，据其财报数据，2020年全年泡泡玛特一共卖出了超过5000万只潮流玩具，全年营收25.1亿元，调整后净利润5.9亿元。但渐渐地，许多人认识到，盲盒不该是潮玩的