直播电商“狂热”的秘密，藏在主播、供货、场控基本盘里

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图片来源@视觉中国文 | 表外表里（ID：excel-ers），作者：周霄（高级研究员）、陈陪、陈子儒，编辑：付晓玲、Reno每天晚上8点左右，伴随着“哈喽大家好！欢迎来到佳琦的直播间！”的提示音介绍，一场独属于夜的购物狂欢拉开序幕。一旦李佳琦提高音调，对着镜头大喊：“所有女生，3！2！1！上链接！”无数屏幕后的拇指开始飞速点击手机，库存几千几千地消失，往往几十秒过后，产品就被秒杀得一点都不剩。有记者试图实地采访，揭开李佳琦“让一万人一分钟之内同时下单”背后的直播本质。但却以在直播间下单2400多块钱的货品收场，并表示：“那种群体消费感召的氛围，我很难抵抗得住。”可以看到，无论是主动还是被动，直播电商已经成为当下主流的购物方式之一。这是互联网平台竞相布局、职业主播崛起、明星下海直播，以及去年疫情催化，“大风刮过好