橱窗中的新能源汽车：一场新型消费业态的加速更迭

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文 | 锌刻度，作者 | 孟会缘，编辑 | 温知周当人流穿行在商圈的各个角落，在临街的玻璃橱窗上方，射灯的光芒投射下来，打在或绿、或蓝、或各色相间的车身上。不知从何时起，汽车也和衣服、首饰、箱包等商品一样，变成了可以放在橱窗里尽情展出的陈列品，供人们驻足观看、试用体验。这一切的变化，都要从新能源汽车崛起之势说起。优质的高端购物中心，往往拥有着极其庞大且非常稳定的中高收入客群，契合了新能源汽车品牌们，渴望快速拓展影响力及进行产品精准宣传的双重需求。在进驻商圈成为新能源汽车行业整体的默契选择下，品牌商们还在加快线下布局的脚步：小鹏汽车计划今年将销售网点数量提高至300家以上；理想表态今年会把门店扩张至200家；蔚来则会新开20家NIO House(蔚来中心)和120家NIO Space(蔚来空间)。线下体验试驾，线上选购买车的新营销方式，迎合年轻人爱网购的消费习惯，一步一步引领着他们对像汽车这样的大宗贵重商品形成