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苹果 iOS 14.5 正式版落地,App 跟踪透明度对广告世界影响几何

2021-04-28 21:50:22来源: IT之家

苹果正式推出了 iOS 14.5,在功能更新说明中明确了这样一条:App 跟踪透明度可让您控制哪些 App 跟踪您的活动。这一更新将迫使所有 App 询问用户,是否希望出于广告目的而被跟踪。据预计,大多数用户都会选择拒绝,从而影响整个移动广告市场。随着数字化深入到人们日常生活的方方面面,近几年关于用户隐私保护的呼声愈发高涨,苹果 iOS 14.5 的更新可以说正是回应了这一呼声。但与此同时,App 们获取用户个人信息的门槛变得更高,在不了解用户的情况下发起的营销,其精准触达性必然要下降,这将对品牌企业的营销活动造成重大影响。这不,据外媒报道,随着 iOS 14.5 的落地,德国最大和最有影响力的媒体和广告公司的 9 家行业协会就向德国反垄断监管机构投诉苹果公司,称 Phone 新隐私政策是一种垄断行为。当用户信息不再设备化、ID 化,如何品牌企业如何做到精准营销、有效营销呢?精准营销的现有玩法是否意味着将全部要推倒重来呢?除了在

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标签: iOS App 广告