复盘2020年互联网广告业，窥见投资中的业绩弹性与赔率

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图片来源@视觉中国文丨表外表里，作者丨郭丹纯，编辑丨付晓玲 慕沐一个城市的清醒来自于早高峰的喧嚣，而一个网民的意识回笼，从拿到手机关闭闹铃的那一刻开始。之后的将近24个小时里，时间和生活场景会被手机里的各种APP矩阵挤得“满满当当”。“无孔不入”的网上日常，你接触到的除了更多感兴趣的内容，还有更多的广告。基于此，2020年广告行业虽因疫情受到“冲击”，但疫情过后迅速出现强反弹。就年报披露数据看，各广告平台2020年下半年业绩都有不错表现。注：由于快手未披露20Q1财务数据，此处取Q2至Q4变化幅度值。但表外表里注意到，相同类型的广告平台，其业绩恢复情况有很大不同。比如知乎、微博下半年的业绩恢复速度远高于百度、腾讯社交广告；快手、B站业绩表现明显优于腾讯视频、爱奇艺。这种差距的背后，是互联网广告的两大类型——品牌广告和效果广告受疫情影响