谁还在用百雀羚？

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文 | 新眸，作者 | 乐薇，编辑 | 栖木提起百雀羚，没有人会不知道那个蓝边黄底白字铁罐包装的面霜，这几乎是几代人的共同记忆。根据公开数据，2017年，百雀羚集团零售额为177亿元，同比增长22%。其中，90%的销售来自于百雀羚品牌的贡献；2019年，百雀羚以8.56亿的全网销售额，登顶双十一国妆品类冠军。2020年，权威评估机构Brand Finance发布了2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETIC 50 2020)榜单，百雀羚作为中国品牌首次跻身前20名。从民国到千禧，经历了创立、兴盛再到如今百花齐放的国妆赛道，百雀羚这个老字号正试图让自己从“百年前辈”重新变回“年轻人”，国潮的兴起，送来了东风。基于此，本文新眸将从以下三个角度进行分析：从民国到21世纪，百雀羚在这百年间经历了什么？寻找“第二春”，百雀羚做对了什