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元气森林“启示录”:如何用一条假广告创造60亿美金的公司?

2021-04-16 16:40:42来源: 钛媒体

文 | 歪道道4月10日,元气森林发布声明,为旗下乳茶产品“0蔗糖 低脂肪”的宣传词容易引发误解致歉,并将包装改为“低糖 低脂肪”。为表歉意,公司还给出了现金红包+无条件退货的补偿。致歉信发布后,有关元气森林的微博话题也冲上了热搜。一部分网友谴责元气森林让自己变胖了,另一部分网友讨论这是否属于虚假宣传,而不少人则辩解说包装上说的很清楚,并称元气森林主动道歉,态度还算端正。舆论发酵到现在,很显然,既没有罚款惩戒,也未造成网友大规模的声讨,颇有种自罚三杯了事的感觉。然而,这件事的关键是宣传漏洞吗?不是,关键的问题在于元气森林将零糖零脂零卡作为产品差异化的核心,而如果这个差异化本身是不存在的,那公司60亿美金的市场价值在哪里?不过换个角度想,凭借一个“假”故事,元气森林就在国内饮品市场风生水起,其“成功密码”是什么,不少人也很好奇。地缘性套

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