花西子走出电梯间

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花西子文 | 新眸，作者 | 乐薇，编辑 | 栖木在电梯间出圈的花西子，点燃了国风美妆品牌热。2020年，花西子GMV达30亿元，累计购买过的用户超过800万人，尽管花西子的强劲竞争对手完美日记在2019年就已达到了30亿元GMV，但在阿里平台上，花西子的销售额和增速均已超过完美日记。根据华创证券调研，2020年2月，在国货彩妆类目中，花西子销售额居首位，当月GMV为2.88亿元，同比增长89.83%，完美日记则退居第二，GMV为2.23亿元，同比增长仅17.13%日前，花西子寻求融资的消息尚未确定，但也不难看出花西子意欲通过自己独特国风定位抢占国货美妆头把交椅，从产品设计到营销手段，花西子在近三年内全面发力，但它能否坐实“国货之光”的名号且保持基业长青？为此，新眸将从以下三个角度进行探讨：新晋国货之光花西子，它的崛起策略是什么？前有狼后有虎，腹背受敌的花西子如何自救？国货美妆们的未来出路在哪里