重资产模式救不了元气森林

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文 | 于见专栏，编辑 | 于斌很明显的一个信号是，元气森林似乎想要成为下一个农夫山泉。据财联社报道，日前，元气森林已经完成了新一轮的战略融资，融资金额达到了5亿美元。由老股东红杉中国和新股东华平投资、L Catterton参与领投，淡马锡及老股东高榕、龙湖等跟投。本轮融资之后，元气森林的估值已经达到了60亿美元，成为了众多资本眼中的香饽饽。事实上，面临着农夫山泉、娃哈哈等老品牌珠玉在前的元气森林的路本来并不好走，然而，元气森林硬是通过营销+健康这两个备受Z世代喜爱的营销策略走到了今天。只是，无糖气泡水之外，元气森林似乎再没有新的爆品出现在消费者的眼前了。不过，熬过了“C轮死”大关的元气森林，未来如何，还未可知。而元气森林之所以能够稳稳地在饮料市场立足，不仅仅在于它出色地营销策略，更在于它把握住了时代的机遇。当下，新茶饮品牌市场火爆。而所谓的新茶饮，既是新在茶饮的配方，也是新在营销方式和面对的